Levantamento da Abrasce aponta que 94% dos shopping centers brasileiros promovem ações temáticas durante o Mundial; Shopping Jaraguá Araraquara tem telão para transmissão dos jogos da Seleção Brasileira
DA REDAÇÃO – ARARAQUARA
Muito além das compras, os shopping centers vêm se consolidando como espaços de convivência e lazer durante grandes eventos esportivos. Na Copa do Mundo de 2026, essa tendência vem ganhando ainda mais força, impulsionando o fluxo de visitantes e movimentando setores como alimentação, bares, artigos esportivos e vestuário.
Levantamento da Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce) mostra que 94% dos shoppings brasileiros prepararam ações temáticas para o torneio, enquanto 58% dos empreendimentos esperam impacto positivo nas vendas durante a competição.
A expectativa reflete uma mudança no comportamento do consumidor, que busca cada vez mais experiências coletivas para acompanhar os jogos da Seleção Brasileira.
Copa fortalece espaços de convivência
Com a tradição de reunir amigos e familiares para torcer pelo Brasil, os shoppings passaram a investir em transmissões dos jogos, decoração temática e programação especial, transformando as áreas comuns em verdadeiros pontos de encontro.
Em Araraquara, o Shopping Jaraguá preparou uma programação especial para os jogos da Seleção Brasileira. Neste domingo (5), a partida será exibida em um telão instalado na Praça de Alimentação, permitindo que o público acompanhe o jogo em um ambiente confortável, com diversas opções gastronômicas.
Para atender aos torcedores, o empreendimento também adotará horário especial de funcionamento. As lojas abrirão das 12h às 16h30, enquanto a Praça de Alimentação e os restaurantes funcionarão normalmente, das 11h às 22h, sem interrupção durante a transmissão da partida.
Experiência além das compras
Segundo a head de Marketing do Shopping Jaraguá Araraquara, Fernanda Alvarez, a Copa do Mundo reforça um movimento que vem se consolidando nos últimos anos, no qual os centros de compras também assumem o papel de espaços de convivência.
“Os consumidores buscam cada vez mais experiências. Durante a Copa, o shopping se transforma em um espaço para reunir amigos e familiares, assistir aos jogos com conforto e aproveitar toda a estrutura disponível. É um momento que fortalece a convivência e movimenta diferentes segmentos do empreendimento”, afirma.
Expectativa positiva para o comércio
Além do aumento no fluxo de visitantes, a Copa do Mundo costuma aquecer segmentos diretamente ligados ao consumo durante as partidas, como alimentação, bebidas, produtos esportivos e vestuário.
A expectativa do setor é que a combinação entre entretenimento, lazer e conveniência contribua para ampliar o tempo de permanência dos consumidores nos empreendimentos e impulsione os resultados do comércio durante o período da competição.
